마케팅조사의 목적

- 자료 : 1차자료와 2차자료로 나뉨. 단순히 수집된 데이터 그 자체 - 정보 : 자료를 분석하거나 처리해 나온 결과물 -> 정보의 종류 4가지 사실 : 가장 기초적이며 객관적인 정보, 사실은 검증하지 않음 (eg. 나이) 측정 : 어떤 대상에 대한 측정치를 다른 대상에 적용시키는 것. 측정도구의 타당성(validity)과 신뢰성(reliability)이 추정의 정확도에 큰 영향을 미침. eg. 표본의 특성으로부터 모집단의 특성을 추정 예측 : 과거나 현재의 값으로부터 미래의 값을 추정하는 것 eg. 주식 그래프 관계 : 두 개 이상의 변수들 간의 관계에 관한 것 eg) 가격-수요 상관관계 기업은 마케팅의사결정문제(마케터의 과업)과 마케팅 조사 문제(마케팅 의사결정에 필요한 정보와 이를 얻기 위한 최선..

2023.04.17